PwC, Global Cümbüş ve Medya Kesimine Bakış 2024-2028 raporunu yayınladı. Rapora nazaran, global cümbüş ve medya (E&M) dalı ekonomik zorluklara, teknolojik gelişmelere, artan coğrafik ve sektörel rekabete karşın 2023 yılında büyümeye devam etti. Kesimin toplam geliri 2023 yılında yüzde 5’lik artışla 2,8 trilyon ABD dolarına ulaştı. Toplam 53 ülkede gerçekleştirilen araştırmaya nazaran, global cümbüş ve medya gelirlerinin 2028 yılında yüzde 3,9 yıllık bileşik büyüme oranıyla 3,4 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.

Küresel reklam gelirleri 2026’da 1 trilyon dolara ulaşacak

Küresel reklam gelirlerinin 2028 yılına kadar yüzde 6,7’lik yıllık bileşik büyüme oranına sahip olacağı varsayım ediliyor. Toplam reklam gelirlerinin ise 2026 yılında 1 trilyon dolara ulaşacağı öngörülüyor. 2028 yılı gelirlerinin ise 2020 gelirlerinin iki katına ulaşacağı varsayım ediliyor.

Reklamcılığın, önümüzdeki beş yıl içinde cümbüş ve medya kesimindeki toplam büyümenin yüzde 55’ini oluşturacağı kestirim ediliyor. 2023 yılında yüzde 10,1 büyüyerek 52,5 milyar dolara ulaşan internet reklamcılığı gelirlerinin, 2028 yılına kadar toplam reklam harcamalarının yüzde 77,1’ini oluşturması bekleniyor.

İnternet üzerinden görüntü hizmetlerinde global abonelik sayısının 2023’teki 1,6 milyar düzeyinden 2028 yılında 2,1 milyara yükseleceği varsayım ediliyor. Abonelik başına elde edilen ortalama gelirin ise 2023’ten 2028’e olan periyotta yükselişinin hudutlu kalması bekleniyor. Bu durum, önde gelen yayıncıları iş modellerini yine şekillendirmeye ve aboneliklerin ötesinde yeni gelirler bulmaya yöneltiyor. Buna, reklamlı içerikle daha düşük abonelik fiyat tekliflerinin sunulması, şifre paylaşımının engellenmesi, canlı aktifliklerin sunulması ve konsolidasyon odaklı seçenekler de dahil.

Canlı etkinlikler ve sinema tüm dünyada canlanıyor

Canlı müzik ve sinema üzere yüz yüze, gerçek hayatta, teknoloji takviyeli tecrübeler kilit büyüme alanları olmaya devam ederken, sinema gişe ve müzik bileti satışları 2023’te dünya çapında tüketici harcamalarındaki net artışın yüzde 38,6’sını temsil ediyor. Canlı müzik gelirleri yüzde 26 artarak toplam müzik pazarının yarısından fazlasını oluşturdu. Global sinema gelirlerinde, gişe rekortmeni sinemaların de tesiriyle, bir evvelki yıla nazaran yüzde 30,4’lük artış kaydedildi.

E-sporu da içeren global oyun dalı, 2023 yılında yüzde 4,6 artışla 227,6 milyar dolara ulaşan toplam geliriyle en süratli büyüyen kesimlerden biri olmayı sürdürdü. Gelirler 2027’de 300 milyar doları aşarak 2019’daki düzeyinin neredeyse iki katına çıkma yolunda ilerliyor.

Türkiye’de internet reklamcılığından elde edilen gelir 1,5 milyar dolara ulaştı

Araştırmanın Türkiye ile ilgili öne çıkan bulgularına nazaran, internet reklamcılığı 2023’te de süratli büyümesini sürdürdü. Buna nazaran, Türkiye’de internet reklamcılığından elde edilen toplam gelir 2023’te 1,5 milyar ABD dolarına ulaştı. Gelirlerin yüzde 9,8 yıllık bileşik büyüme oranı ile 2028’de 2,5 milyar ABD dolarına ulaşacağı varsayım ediliyor. Pandeminin akabinde yıllık bazda büyüme güçlü olmuş ve 2022’de yüzde 30,5, 2023’te ise yüzde 22,9 olarak gerçekleşmişti. Çift haneli yıllık büyümenin 2025 yılına kadar devam etmesi bekleniyor.

Türkiye’de internet reklamcılığı alanında en süratli büyüyen segmentlere bakıldığında, fiyatlı arama, yüzde 11,2’lik büyüme oranı ile birinci sırada yer aldı. En süratli büyüyen segmentler sıralamasında fiyatlı aramayı sırasıyla yüzde 10,6 ile görüntü, yüzde 8,7 hisseyle başka manzaralı reklamlar ve yüzde 8,3 hisseyle sınıflandırılmış reklamlar izledi.

Toplam gelir açısından bakıldığında öbür manzaralı reklamlar segmenti, toplam gelirin yüzde 49,5’ini oluşturarak en büyük kategori olurken, bunu yüzde 26,1 ile görüntü, yüzde 23,6 ile fiyatlı arama ve yüzde 0,8 ile zımnî reklamlar takip etti.

Müzik, radyo ve podcast pazarının 2028’de 183 milyon dolara ulaşması bekleniyor

Türkiye’nin müzik, radyo ve podcast pazarının 2022’de 95 milyon ABD doları olan toplam gelirleri ise 2023 yılında 125 milyon dolar düzeyine ulaştı. Toplam gelirin yüzde 7,8’lik bir yıllık bileşik büyüme oranı ile 2028’de 182 milyon dolara ulaşacağı kestirim ediliyor. 2023 yılında 28 milyon dolara ulaşan canlı müzik dal gelirlerinin, yüzde 2,5 büyüme oranı ile 2028 yılında 32 milyon ABD dolarına ulaşması bekleniyor.

Podcast kategorisinde ise 2023 yılında 12 milyona ulaşan aylık dinleyici sayısının 2028 yılında yaklaşık 15 milyona ulaşması bekleniyor.

PwC Türkiye Cümbüş ve Medya Sektörü Lideri Cenk Uslu araştırma ile ilgili değerlendirmesinde şunları söyledi:

“PwC’nin ülkemizi de kapsayan Global Cümbüş ve Medya Bölümüne Bakış raporu, kesimi şekillendiren trendlere mercek tutuyor. Türkiye’deki internet reklamcılığının süratli büyümesini sürdürdüğünü gösteren rapor, Türkiye yapay zekâ pazarının yapılan yatırımlarla yüksek bir gelişim ivmesi yakaladığına da işaret ediyor.”

“Yenilikçi gelir modellerinin değeri artacak”

PwC Türkiye Telekomünikasyon, Medya, Teknoloji Sektörü Lideri Serhat Onan da, “Telekomünikasyon dalında tüm dünyada temel hizmetlerin kullanımı ve tüketici tarafından benimsenmesi, son yıllara kıyasla daha düşük bir oranda da olsa artmaya devam ediyor. Lakin içinde olduğumuz devirde sanayi oyuncuları, tüketicilerin dijital eser ve hizmetler için daha fazla ödeme yapmasını sağlamakta giderek daha fazla zorluk çektiğini de görmekteyiz. Yayıncılık dünyasında akış hizmetleri sayısı ve çeşitliliği arttıkça, bir cins pazar doygunluğu ortaya çıktı. İnternet üzerinden görüntü hizmetlerinde global abonelik sayısı 2028 yılında 2,1 milyara yükselecek, lakin görüntü aboneliği başına global ortalama gelir neredeyse hiç değişmeyecek. Bu da bölüm için yenilikçi gelir modellerinin ehemmiyetini artıracak” değerlendirmesini yaptı.